我（wǒ）们把市场（chǎng）分（fèn）析和网（wǎng）站的（de）定位联系起来放（fàng）在此处，是（shì）因为它们（men）之间有所联系，要根（gēn）据市场分析（xī）得来的（de）情况对网（wǎng）站进行定位和目标调整。与此同时（shí），还要进行（háng）网站服务对象（xiàng）分析（xī）。

1．市场（chǎng）分析

门户网（wǎng）站：门（mén）户网站包（bāo）括综（zōng）合性门（mén）户（hù）网（wǎng）站、电子（zǐ）商务类门（mén）户网站、行（háng）业类门户网站（zhàn）、信（xìn）息服务类门（mén）户（hù）网站（这里（lǐ）将BBS归类为综（zōng）合性门户网站；将博客归类为（wéi）信息服务类（lèi）门户网站）。以编者（zhě）曾做过的一个汽配行（háng）业门（mén）户网站为例（lì），建站初期..行市（shì）场调（diào）研，找（zhǎo）到同行业的汽配网站有（yǒu）哪些，它们的主要栏目有什么（me），特色服务有什么，发展（zhǎn）情况怎样等。再（zài）对它们的栏目进（jìn）行取舍，根据自身特点创办栏目。确定自己网站的栏目之（zhī）后，要对同行业内网站进行筛选（xuǎn），找（zhǎo）出（chū）内（nèi）容上互补的（de）网站，以便日后推广时做链接与合作。对同行业的网站发展情况做大致的了解后（hòu），根据实际情况检查自己有什么样的优势，有什么不利（lì）因素，之（zhī）后才（cái）能（néng）对（duì）网（wǎng）站进行定（dìng）位。

企业网（wǎng）站（zhàn）：企业网站的市（shì）场分析比较容（róng）易，因为企业（yè）建站的目的无非（fēi）是想（xiǎng）对企（qǐ）业自身进行（háng）更好的宣（xuān）传，想要在互联网营销中占有一席之地，想（xiǎng）要（yào）提（tí）供产（chǎn）品的技术支持和在线互动，以（yǐ）便更好（hǎo）地为客户服务的同时提高（gāo）企业利润。企业网站的建设（shè）思路可以参照同行业做得比较（jiào）好的网站，但同时要根据（jù）自身的（de）发展（zhǎn）进行调整，切不可盲目跟从。企业网站（zhàn）同样（yàng）可以找一些同行（háng）业的（de）互（hù）补网站（zhàn）来进行链接。

个人网（wǎng）站（zhàn）：个人网站建设（shè）在内容上往往是大同（tóng）小异（yì）的，但是也有一些个（gè）人网站别出心裁，采用（yòng）了（le）独特的（de）网站类型，这样的建站（zhàn）效果（guǒ）通（tōng）常（cháng）非常好。一般来说，个（gè）人网站对市（shì）场分析有所忽略，但是（shì）大中型的个人网站应该（gāi）进行市场（chǎng）调研，和门（mén）户网站所做（zuò）的一样。

2．网站定位（wèi）

市场分析做完后（hòu），通（tōng）常要有一个总结，并对自己将要（yào）做的（de）网站有一个（gè）明确的认识，做（zuò）出目标和定位。

网站目标（biāo）：网站目标包括短期目标和长期目标（biāo）。有目标（biāo）的（de）网站才（cái）能（néng）在网站建设（shè）和运营过（guò）程中了解网站的发（fā）展情（qíng）况，根据（jù）具体情况制定具体措施。目标可以用多（duō）种形式（shì）来划分，如用（yòng）Alexa排名来划（huá）分：一（yī）个月后（hòu）排多少名；半年（nián）后排多少名；一年（nián）后排多少（shǎo）名等。也可以用赢利的形（xíng）式来划分：一（yī）个（gè）月后赢（yíng）利（lì）多少；半（bàn）年后赢利多少；一年后赢利多少等。同样，可（kě）以（yǐ）用会员数、信息数量、网站流量、PV值等来划分。但要注意的（de）是（shì），一定要根据实（shí）际情（qíng）况和（hé）有效的参（cān）考资料来制定目标（biāo），不能盲目。

网站定位（wèi）：网站的定位也可以说是目标。它是为（wéi）自己的（de）网站（zhàn）制定一个.终（zhōng）的目标，即网站定位除（chú）了（le）包（bāo）含网站要达到的目标之外，还包括网站（zhàn）的发（fā）展方向（xiàng）、网（wǎng）站的文化等因素。